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苹果祭出三板斧 竞争壁垒加厚

2013-10-23 10:30:41互联网 【字体:

 

随着秋季新品发布会的结束,苹果公司的股价也从今天开盘时的微涨变成了微跌。发布会当天不受投资者认可,这并不是第一次,但苹果是否能再一次让这些只会看数据的华尔街人士咋舌,这很难说。

在这次发布会中,苹果完成了2013年的最后一场重要的发布会,也完成了手机、平板电脑、电脑三条最主要产品线的全部拼图。

工艺设计、软件和性能,苹果祭出自己常用的三板斧。但随着创新能力的逐渐不足,加上产品线的愈加成熟,所以变得越来越防守。

硬件的三板斧

从产品线来看,苹果拿出的是消费级电子产品的全线设备,手机、平板电脑和Mac就是苹果的三板斧。

本次发布会更新的重点在于iPad平板电脑和Mac。视网膜iPad mini和iPad Air的发布依然会让苹果保持在平板电脑市场的竞争力。

尤其是视网膜屏幕的mini产品,在屏幕上,用户体验是从差到好容易,但用久了视网膜屏幕再看传统屏幕就难接受了。老款mini颗粒感算是消费者持币代购的重要原因。

另外,上一代的mini使用的是前一代处理器和硬件环境,这意味着iPad mini算是退役级产品。但这次,mini搭载了全新的A7处理器,并提升了价格,这将是iPad mini完全引领一个全新产品线的标志。

iPad Air则解决了一个核心的问题,重。原先1.4磅的平板电脑依然显得很沉,新的iPad做到了1磅,厚度减少。这也才能承担“air”的美名。

另一个重要更新是MacBook系列,随着英特尔芯片Haswell的升级,Pro retina产品线有了9小时的待机时间。同时,苹果选择了降低系列定价。

加上已经上市的5s,苹果今年在硬件上的布局已经全面完成。

不得不说的软件免费

iLife免费了,iWork免费了,就连OS X Mavericks操作系统也免费了。苹果在做的,是改变过去几十年软件行业惯用的卖CDkey的商业模式,而且首当其冲的,就是微软

就连发布的PPT上,苹果都拿Win8做着对比。“Win8 Pro卖199美元?OS X free。”

在所有最新的iOS、Mac设备中,iWork和iLife免费是一个很重要的改动。其中iLife主要是图片、音乐编辑软件,是将iPad、Mac从内容消费设备转为内容生产设备的重要纽带,而iWork更是从数十美元的高价将为免费,大大降低了进入成本。

最大的变动是操作系统。除了Linux领域的爱好者系统,操作系统很贵,是微软给全球用户灌输的核心思维。而苹果OS X历代标价并不高,这次免费也大大降低了用户转移门槛。

不管移动市场如何有优势,在PC市场,Mac依然份额较低。iPhone、iPad用户反过来促进Mac销量增长是近年来苹果Mac营收增长的秘诀,这次看来苹果希望这样的反哺效果能更好。

真正揶揄到的还是微软。几十年后,依然依靠一个个操作系统的授权来获得大量收入,微软挑战极大。

防守有余 创新不足

苹果无疑是全球最有创新性的科技公司之一,拿出的也是最好的产品,但从行业的角度来说,苹果的各个产品线更为成熟,却没有那么多创新。

两代才能让一个产品线成熟起来,说得就是iPad mini。从2012年尝试销售开始,iPad mini既承载了小屏幕平板的尝试,也帮助苹果抵挡了部分Android阵营,更是帮助苹果消耗了大量早期的零部件,但同时也拉低了利润率,影响到了iPad 4的销量。

有利有弊,那这个产品线怎么发展呢?视网膜屏幕的mini给出了答案。这成为了一个全新的产品线,有旗舰有上一代产品。

创新不足更是展示在Mac产品线中,除了英特尔等供应商最新技术的相对推动,苹果在整合设计上,变得更成熟,却没有拿出再一次领先行业的利器。

有人说,苹果这是为2014年全面升级做储备,但在三星一年两代、一些国产厂商一年三代的快速更新下,苹果这每年变一变的节奏可能需要加快了。

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